
真的被惊到了,不是因为卖得好,而是惨到离谱。这部叫《潍遗灯火阑珊处》的电影,2025年9月19日在全国院线上映,截至现在刚好5个月,累计观影人数只有35人,总票房不足900元,片方最终分账仅324元。说出来可能没人信,一杯奶茶钱都比这个分账多,好好一部聚焦潍坊非遗的电影,最后落得这样的下场,既心酸又让人深思。
根据国内电影分账规则,票房收入首先要扣除的电影发展专项资金和营业税,剩下的才是可分账票房。可分账票房里,影院和院线分走百分之五十多,制片方和发行方分走三十多。35个观众平均下来,每人票价大概三十多元,刚好是二三线城市影院的低价票水平,看得出来基本都是零散观众,没有批量观影的情况。
可能有人会觉得,这就是一部小成本烂片,没人看很正常。但其实不然,这部电影的底子并不差——由90后导演李斌执导,知名演员刘琳担任讲述人,聚焦潍坊风筝、刺绣、木版年画、扑灰年画等九项非物质文化遗产,还有传承人背后的故事,本质上是一部兼具文化价值和人文温度的剧情纪录片,甚至还曾亮相北京国际电影节,能拿到院线公映资格,说明作品本身是符合上映标准的。
它的惨败,其实是当下小众题材电影、非遗题材电影生存困境的缩影,有实打实的行业数据可以佐证。2025年全国共上映各类电影586部,其中票房不足10万元的“炮灰电影”就有329部,占比高达56.1%,而像《潍遗灯火阑珊处》这样票房不足1000元、观影人数不足50人的电影,全年就有47部,大多是中小成本、小众题材作品。尤其是非遗题材电影,近3年上映的28部同类作品中,平均票房仅86.3万元,其中8部票房不足1万元,市场接受度可见一斑。
从专业角度来看,这部电影的惨败,核心问题出在发行和宣发上,而非作品本身。现在电影市场早已不是“酒香不怕巷子深”,尤其是小众题材,想要被观众看到,离不开精准的发行策略和有效的宣传推广,而分线发行正是小众电影的“生存之道”。2025年分线发行进入理性深耕阶段,《夏雨来》《菜肉馄饨》等影片,通过聚焦地域受众、精准布局宣发,都实现了票房突破,其中《夏雨来》更是凭借潮汕本土深耕,票房突破2800万元。
而《潍遗灯火阑珊处》显然没做好这一点。它选择了全线上映的模式,没有对接全国艺术电影放映联盟,也没有深耕潍坊本地市场,既没有在山东地区做针对性宣传,也没有走进社区、非遗场馆做推广,甚至连主流视频平台的宣发都几乎为零——猫眼电影上关于它的新闻,只有一条上映通知,没有预告片、没有路演、没有艺人宣传,相当于“悄悄上映,悄悄糊掉”。
再看排片情况,更是惨不忍睹。影院排片的核心逻辑是“票房预期”,商业大片能拿到30%以上的排片,而小众电影大多只有0.1%以下的排片,甚至很多影院只在早场、晚场等冷门时段安排1-2场,有的影院甚至上映一周就直接下映。数据显示,2025年上映的小众电影,平均排片率仅0.08%,《潍遗灯火阑珊处》的排片率更是不足0.03%,全国只有不到20家影院安排了排片,很多观众哪怕想看,都找不到场次。
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